展会小知识：二维码如何产生大能量？

2016-3-21 12:18:37　|　来源：admin

近几年在各大展览会上，不难发现以往大家看展位、展品、美女的眼球轨迹悄然发生了变化：微信二维码以近乎简单粗暴的方式，挤满了展会海报、入口、通道到展商展位的各个角落，成为展会上无法忽视的“常客”。

在互联网、新媒体蓬勃发展时代，微信营销受到越来越多企业的重视。然而倾注了满满热情与期待，却发现至今收效欠佳的现状，让不少展览企业颇为惆怅。

让二维码撬动能量产生价值，绝不是单纯“扫一扫”这么简单。

微信公号二维码扫一扫，有可能开启两种模式：扫一扫、看一看、取消关注;亦或是扫一扫、看一看、停一停、用一用、玩一玩、持续关注。这个过程能够涵盖几个“一”，多少就说明你的微信公号对用户的攻心指数了。

那么问题来了，如何让更多展会的目标受众在扫描二维码后，持续关注，继而达成营销目标?社交媒体、信息碎片化时代，在用户每天有可能面对的海量ID号、信息内容中，让其决定是取消还是持续关注，都仅是指尖短短几秒的行为，如此内容运营和联动资源对微信营销就必不可少，其中有两个环节要做好的。

其一，内容运营并不是需要的时候，偶尔更新几个文章那么简单。能留住粉丝用户的，必然是优质的内容。试分析会展企业微信公号的目标用户，必然是潜在参展商、已报名参展商、潜在观众、已报名观众;继而，从目标用户的需求分析，展会上最新产品、技术、展商动态、展会活动、行业新近发生的资讯新闻、展会服务等，都是这部分受众最关心的内容。在这个内容为王的时代，只有持续为用户提供有趣的、能够获取新知的、可带来商用信息价值的、和目标用户高关联的内容，才能使展会微信成为“吸睛”法宝。而留住用户，才能通过不断传递关键价值信息，撬动其参展、参观欲望和行为。

其二，善用展会平台资源，通过微信活动使平台、展商、观众三方联动起来，把单面信息传递转变为多方互动，才能增强用户粘性，最大程度的释放微信营销效能。那么会展企业如何开展微信营销活动，才能实现这样的营销效果呢?不同于普通商家微信活动以产品营销及面向大众消费者为主，会展企业开展微信活动，需要达成的更多是企业行为，这也是让许多会展企业最头疼的地方。

对此，华竣展览为大家总结了帮助会展企业开展微信营销活动的成功经验。展会微信活动要使三方联动起来，要先弄清楚展商要推广品牌及产品、目标观众要寻找合适供应商及产品采购信息的需求，展会作为平台，必然是介乎两者的枢纽关系。策划好一个会展企业微信营销活动，可包含四大要素：一是活动内容要关联展商、观众需求;二是借助微信第三方平台活动营销工具开发，可增强活动形式感和趣味性;三是设置互惠互利的关联奖品扩大诱因;四是让线上活动与线下展会结合起来，增强互动性，可产生1+1大于2的效果。